nike板鞋
adidas与nike两大品牌之间的PK
耐克鞋 发表于 2008-06-15 22:10:45
市场上的PK
Nike的篮球，adidas的足球，让他们得以两分天下。这个结果，是他们多年来的成功与失败汇聚而成的结果。他们如何凭借营销策略获得成功，又因为什么让他们失去了现属于对手的那块领地？adidas 技术先锋 瞄准大型运动赛事
其实，1948年创办PUMA的鲁迪.达斯勒和一年后于距其一英里外创办了 adidas的阿迪.达斯勒是两兄弟，二战后两兄弟从最初共同建立的公司分道扬镳，从而有了现今的两大巨头。
adidas这一品牌历来是专业、高效、朴实的代名词。adidas从创立以来，就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。因为其创始人阿迪·达斯勒是位田径运动员和体育爱好者并热衷于创新的企业家和发明家，世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋都出自adidas，他先后共获得700项的专利。
在1936年德国柏林奥运会上，被说服穿上adidas品牌钉鞋的美国短跑运动员杰西·欧文斯连夺四枚金牌后，也让adidas扬名世界。将品牌发扬光大的则是 adidas具有营销禀赋的长子霍斯特·达斯勒。他是第一个做出向优秀运动员免费赠送运动鞋，与运动队签订长期提供球鞋、球袜合同的,同时，adidas积极赞助全球性的体育盛会，奥运会被adidas确定为最理想的赞助对象。到上世纪60年代和70年代，adidas已在体育用品市场具有无可匹敌的优势，成为世界体育用品一流品牌。
但是在1978阿迪·达斯勒和1985霍斯勒·达斯勒去世后，adidas失去了技术创新的主要动力和具有品牌远见的管理者。随后体育用品消费市场发生的变化的时期，adidas没有做出品牌策略上的相应转变。进入70年代，平民体育运动已经成为一种潮流，adidas受限于不向陌生的领域投资的局限，还是专注于专业运动鞋，放掉的机会被Nike抓住，adidas的地位受到了挑战，最后在70年代后期被Nike赶上。
Nike 瞄准顶级巨星
1962年创建的Nike，1980年便占据约50%的美国市场份额，初步超过adidas 在美国运动鞋业内坐头把交椅。从那时起，Nike开始实行积极的市场营销活动。与adidas赞助全球性体育赛事的营销战略有所不同的是Nike偏重于赞助运动员个人，签约顶级运动员,更大程度上寄希望于运动员的成功和赛场内外的楷模表现，顶级的运动员人数是最少的,但具有很强的辐射力，还并创造了“只管去做 (JustDoIt)”这一口号。 因此Nike投入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言，最成功的就是与篮球飞人乔丹的合作。
1984年，Nike在最初与乔丹签定的一份5年合同中，给乔丹的条件包括赠予 Nike的股票，在Nike运动鞋上使用乔丹的名字。乔丹的总价值合计高达每年100万美元。乔丹，他超出了许多人的预想，成为多少人崇拜的英雄，完成这一次又一次不可能的任务，乔丹鞋也已经发展到“第18代”。乔丹让Nike在篮球领域完全打开局面。相对adidas的成熟魅力，Nike 用年轻活力注入品牌形象，赢得更多青少年的喜爱。
混战扩张进行中
在最近的10年里，adidas和Nike的竞争越来越激烈。近几年adidas开始调整战略，它把三叶标志换成了三道杠，显得更加时尚。也开始争取青少年的青睐，启用湖人队的科比·布莱恩特争夺青少年消费群。2005年，adidas宣布以38亿美元的价格并购美国Reebok公司。（锐步，美国第二大体育用品制造商，仅次于耐克和阿迪的世界第三大流行运动品牌。）而此次强强联合的主要意图正是冲着他们的最重要竞争对手Nike，挑战美国Nike公司行业霸主地位。
Nike也放言“我们的目标是做足球品牌的No.1”，高势进攻足球运动市场。
如何选择nike鞋
耐克鞋 发表于 2008-04-29 23:29:40
挑选nike鞋（耐克鞋），是大家一直关心的。这里我们谈谈轻便型nike鞋（耐克鞋）的测评。轻便型nike鞋（耐克鞋）多是为登山远足而设计的低帮鞋，大致可以从以下几个方面进行评价：
一、适用性：这是最重要的得分来源。关键的是鞋底的中层隔垫。它所使用的材料，要能够充分吸收一定程度的运动过程中传递到脚掌和脚跟的冲力。鞋前部是否有牢靠结实的脚趾护边，鞋根部是否有相应的护帮。鞋口的材料，既要护踝，又要保持透气性。
二、和脚与舒适：一双好nike鞋（耐克鞋）的设计，在你穿上后给你的第一个感觉就是“和脚”。优秀的随形设计，使鞋垫承托着你的整个脚底，而不是脚的局部，因而使得受力均匀。在长途远足登山时，不会使你很快就疲劳。一双好鞋，会非常舒适地抱着你的脚。所以，一定要试试，仔细感觉。
三、表层质地：轻便鞋的主要适用季节是夏季或气候炎热的环境。因此其表层质地的选用与高帮nike鞋（耐克鞋）不同。我比较倾向于优质皮革与化纤混合设计的。它既具有皮革的坚韧性，又减轻了部分重量，还保持了良好的透气型。有些轻便鞋的设计还加有防水隔层，具有防水功能。可以应付浅水坑、草上的露水和小雨。但这个附加功能会增加鞋子的重量，减弱透气性。不过，在这一点上，没有对与错之分，关键看个人喜好。
四、鞋底张力：坚韧而富有表面张力，并带有深度防滑凹槽的鞋底应该成为首选，也是测评nike鞋（耐克鞋）中得分较高的所在。具有较强表面张力的鞋底，在攀登岩石路面时，使得步履稳健。而深度防滑凹槽，则使得在泥泞中依旧自如。一些正规的户外用品商店，在鞋柜旁边都有几块倾斜30度放置，50X50mm见方不同岩质的自然平面岩板，供客人尝试鞋底在岩石板上的真实性能。
五、多功能性：最后，一个即具有优异户外性能，如登山、长跑、自行车运动、旅行，又具有时尚外形设计的轻便nike鞋（耐克鞋），也是得分来源。它使得一双鞋具有了多用途性。一双外形时尚漂亮的鞋，如果既能做户外运动，又能休闲穿着；既能穿越于绿野，又能行走在周末的街头，进出于时尚的酒吧，谁不喜欢呢?
nike板鞋-我的池座
耐克鞋 发表于 2008-04-29 23:28:29
|
nike板鞋-我的池座
不知不觉做耐克板鞋批发业务已经好些年了。大学毕业一开始的定位就是要做板鞋外贸，几个过来人都说做外贸是如何如何好。心里一直痒痒，蠢蠢欲动。但真正实施起来才发现一切并非自己想象中的那么简单。
一直都是做板鞋批发业务，国内市场。几年后才发现原来自己一直就停在原地。国内市场真可谓是狼多肉少。朋友都说同样的一对nike板鞋（耐克板鞋）在国内利润50，卖到国外利润就是150。都知道老外的钱好赚，都想着要赚，但真正做起来才知道好赚的钱难度也会跟着大。利润往往跟工夫成正比。 尝试做了一下那种外贸平台，一年几千块的广告费，可一年下来效果却不明显，难得有人来问了，马上发现自己英文水平就是最直接的坎。勉强聊了几个客户，由于自己的没经验抓住机会的概率也明显下降。10次机会只抓住了一两次，而且对方并不是一次性就拿多的货，而是要求先看样本。完成样本交易后，就是沉闷的等待，结果石沉大海。一切好无音训。我就知道这个客户又OVER了。 现在一直对nike板鞋都很迷茫，板鞋外贸这条路一直都不知道该怎么去走。又不肯放弃。我想，磨刀应该会不误砍材工，我现在只能静下心来，沉住气，先把最基础的外贸尝试跟英语学好。 在此，祝福所有走在外贸路上的朋友，一路顺利。 |
nike鞋在中国的发展
耐克鞋 发表于 2008-04-29 23:25:34
Nike鞋（耐克鞋）的管理者们看到的突破点是极具挑战性的，他们要通过影响中国人的文化来树立Nike鞋（耐克鞋）在中国的品牌地位并培养消费人群。这个非常具有想象力的决策本身在90年代中期以后由于中国经济发展和文化转型变得很符合中国的国情和市场需求。上世纪80年代，中国人从长达30年的相对封闭的文化环境和政治狂热中走出来，开始用心接触和观察世界。而随着国际经济交往的日益频繁，90年代中期以后中国人开始熟悉西方流行文化观念和体育运动。对于这些曾经被斥为资本主义垃圾的文明成果和文化观念的认知使一切有西方文化标签的东西成为时尚和文明的象征。越来越多的中国人开始渴求个性化的彰显和自由的生活方式，Nike鞋（耐克鞋）正是迎合了这样的需求，以美国流行文化元素为基础，以体育明星和运动文化为主轴的品牌营销和公关推广正是Nike鞋（耐克鞋）这个世界第一大运动用品品牌的看家本领。
流行的枪手-板鞋
耐克鞋 发表于 2008-04-29 23:24:54
看到“板鞋”二字，你首先想到的是什么？壮族的“板鞋舞”？我们这里说的“板鞋”是平地式板式的鞋。它来自玩滑板的人穿的鞋,故也称为滑板鞋.跟一般鞋子比较,不同的地方就是:它几乎都是平底的,便于让脚能完全地平贴在滑板上吧.而且有防震的功能.还有它的侧面有加犟,对于鞋带的部分,有些牌子的鞋有作防磨断的鞋带孔.
板鞋的时髦穿法
传统运动形象
板鞋主要是与滑板服搭配。宽松的T恤或超大尺码服饰都是鞋的最佳伴侣，它能让你在运动中挥洒自如。但这样经典的风格未必适合每个人都。腿短的、屁股大的最好自觉出局，千万别因为漂亮的鞋子而把自己打造成没有黄金分割点的怪物。
经典牛仔造型
T-Shirt、板鞋、牛仔裤一向是香港街头最常见的装束。或宽松、或紧身的T-Shirt、基础型的低腰牛仔裤配上白色帆布板鞋，看似简单的搭配却隐藏了许多细节之处。其中最值得关注的就属牛仔裤与板鞋的配合了。裤脚过小的铅笔型牛仔裤最好选择低鞋帮的板鞋，让裤脚刚好坐在鞋帮上，这才刚好；而直筒裤则选择高帮的板鞋，无论裤脚放下或是卷起都能打造出时髦又随意的效果。
混搭也精彩
想过用鞋来搭配晚装和婚纱吗？不要觉得奇怪，有很多顶级的服装设计师都发表过这样的作品。女人味十足的雪纺裙与波普风格的板鞋、百慕达中裤与经典的COVERSE鞋，撕拉式连体毛衣与刻意做旧的鞋等，这些看似完全没有关系的元素却在碰撞中寻找着和谐。但要注意的是，这样的搭配一定不能把自己穿得太整齐、太归整，相反叠穿或不规则的裁剪就能保留服装自身风格和韵味。
请注意了：
从配件上来说，搭配鞋的时候要非常重视细节的搭配，腰链、帽子、腕带都可以让整个造型出彩。而今年比较流行的网帽和印有复杂图案的腰带都是ＩＮ到家的选择。除了配件上的选择，鞋自身的面料也非常重要。帆布鞋面比较容易清洗，而翻毛牛皮、鹿皮的鞋面则在打理上有一定的难度。最后要提醒的是，鞋底最好选用橡胶底，可以在雨天穿着。